Нормкор: мода бути не модною

Здавалося б, саме явище моди існує для того, щоб виділитися, вразити і самовиразитися, створюючи зразки, на які ми орієнтуємося. Але що якщо час зразків уже закінчився, погоня за мінливими трендами набридла, а «злитися з натовпом» виявилося не такою вже поганою ідеєю? Ми розповімо, як з’явилася мода для тих, кому набридла мода. Слово нормкор утворено від злиття англійських слів нормальний (нормальний, звичайний) та хардкор (Самий). Термін з’явився у словнику Urban Dictionary у 2009 році, але в контексті моди став вживатися після того, як арт-група K-HOLE згадала його у своїй доповіді Youth Mode: A Report on Freedom, опублікованому наприкінці 2013 року. Першу ж широку популярність нормкору приніс журнал New York Magazine на початку 2014 року коли опублікував статтю про появу нового стилю, що виник серед молодих і незалежних нью-йоркців.Що таке нормкор Головна ідея нормкору – виділятися не виділяючись, прагнути виглядати “зазвичай”, “як усі”. Це не означає, що люди, які обирають цей стиль, не модні і носять те, що підвертається під руку – вони свідомо вибирають одяг, який не примітний. Вся суть — у простоті, спокійному ставленні до себе та самоіронії. Ти приймаєш існування натовпу, а себе – її частиною, ти не лізеш зі шкіри, щоб виділитися і довести, що ти “не такий, як усі”, ти не хочеш витрачати час і гроші на дорогі бренди і волієш поспати зайву годину, замість довгого підбору одягу із безрозмірного гардеробу.

Можна сказати, що поява нормкора, – це реакція на перенасичення модою і модні тенденції, що дуже швидко змінюються. У розумінні прихильників цього стилю люди так зациклилися на зовнішньому вигляді, що забули про внутрішній світ. Вони витрачають багато часу і зусиль, щоб виділитися з натовпу, при цьому зовсім не виділяючись ментально чи духовно. Модні експерти зазначають, що нормкор – це повернення тенденцій «антимоди» 1990-х, характерних для стилю гранж. Деякі також відзначають мету нормкора як «припинити збиратися по купках і налагодити контакт між усіма людьми на планеті», щось начебто належати всім і не належати нікому. Що ж, амбіцій у “нормкорівців” не відібрати. дивитися галереюГоловні елементи стилю нормкор На перший план виходить найпростіший одяг. При цьому не важливо, звідки ти її взяла: купила в «Ашані» або схопив першу шмотку в секонд-хенді, головне, щоб одяг був спортивний, недбалий, вуличний і дуже комфортний. У хід ідуть речі, знайомі з дитинства: лосини, кроп-топи, бейсболки, кросівки, кеди, непоказні ветровки, водолазки, спортивні шкарпетки, шльопанці, капці, худі на блискавці, треники, фанатські бейсболки, туристичні футболки, безіменні джинси, розтягнуті водолазки. Цілком очевидно, що нормкор формувався з огляду на 90-е і покоління Y. Просто згадай, як ти ставився до одягу в дитинстві: яка різниця, в чому йти гуляти або стрибати по гаражах, — це точно буде те, що не шкода викинути і в чому буде зручно. В епоху нестабільності та криз поява нормкора виглядає цілком передбачуваною та логічною. Індустрія моди штампує тренди зі швидкістю світла, щодня з’являються нові бренди, а моди останнім часом дуже багато, і вона недешева. Нормкор пропонує свободу від неї і від насаджених понять “красиво-не красиво”, а також виступає за розумне споживання і економію. Нормкор – це мода на відсутність моди, коли більше не потрібно нічого доводити, коли можна носити те, що раніше було табу: хоч сандалі зі шкарпетками, хоч треники з витягнутими колінами. Саме тобі вирішувати, що табу, а що ні, а не Анні Вінтур. Нормкор, можливо, найдемократичніший стиль. Сьогодні речі мають бути функціональними, зручними, а решта — умовності, ярлики та справа смаку. Нормкор — це чистої води ультраконформізм, який притаманний американській та європейській культурі: ти сам відповідаєш за себе, дотримуйся своїх власних бажань, не підлаштовуючись під інших, але й не заважаючи їм.Нормкор у моді чи іронія долі Але мода – це явище неминуче і підлаштовується під довкілля, як хамелеон. Хіба може комплексна індустрія не врахувати світові економічні труднощі і пройти повз таку “ідейну” новинку? Так, чистий нормкор показує марка Hood by Airяка, здається, зовсім вільна від стереотипів. Нормкор показали на Нью-Йоркському тижні моди Marc Jacobs и Томмі Хілфігер. Елементи нормкору постійно задіє французький дизайнер Симон Порт Жакмюсякий, до речі, і сам одягається на нормкорі. Російський нормкор з успіхом продає на Заході Гоша Рубчинський. Вдало вписалися в нормкор спортивні та вуличні бренди, начебто Supreme, Stussy, Huf, Puma, Nike, Adidas та інші. Ми можемо побачити затишні “піжамні” штани та сорочки на показах мод висока мода, взуття на плоскому ходу, спортивні штани в колекціях лакшері марок Lanvin, Balenciaga и Gucci, сандалі та козирки у Marni, сандалі та гольфи Prada, тапочки на хутрі незмінні Gucci і безглузді рукавиці MSGM та Acne. Навіть Chanel відреагували на нормкор показом у супермаркеті. Загалом, іронічна історія про те, як антитрендовий нормкор став затяжним трендом вуличної та навіть високої моди.Як створити нормкор образ В ідеалі ти маєш виглядати, як американський турист, телепортований прямо з 1990-х. Бренди – тільки мас-маркет: Uniqlo, GAP, New Balance, Converse та The North Face. Особливий шик – сандалі на шкарпетки і м’ята кепка, тим більше якщо ця кепка виявиться мерчем компанії Coca-Cola, Mars або Marlboro. Жодних колабів, епічних принтів, лого, дорогих матеріалів і всього того, що може підкреслити індивідуальність. Але цей хардкор під силу не всім, так що ось тобі кілька правил більш щадного образу normcore:речі унісекс – твій перший вибір (у натовпі всі рівні та безформні);прості фасони та вільні силуети (забудь про фразу “по фігурі”);матеріали з однорідної фактури, бажано – без принтів;непоказні відтінки і ніяких яскравих акцентів (жарт для 50 відтінків сірого);максимум зручності, тобто. ніяких підборів, що обтягують спідниць та громіздких аксесуарів.Чому нас вчить нормкор Взагалі, нормкор норму різниця, а крайності ніколи до доброго не доводять. Безоглядна гонитва за трендами-брендами та повна зацикленість на своїй зовнішності не є добре. Як писала одна з головних модних критиків сучасності Кеті Хорін, яка колись працювала в The New York Times
, Час, коли комфортом потрібно жертвувати заради краси, давно минуло. Те саме можна сказати про те, що головними модними порадниками повинні бути твій смак і відчуття, а не редактори Vogue.  Але чи означає це, що ти маєш махнути рукою на зовнішній вигляд повністю? Чи не хотіти виглядати красиво, якщо це змушує почуватися добре? Не думаємо. У наш час не потрібно вибирати між комфортом і красою, не потрібно мати мільйони, щоб виглядати стильно, так що і вкрай впадати зовсім не обов’язково. Зрештою, наш нормкор значно відрізняється від нью-йоркського, хоча б тому, що неусвідомлений. У нас люди виглядають сірим натовпом у дешевому та недбалому одязі не тому, що вибрали стати його частиною та відкинути моду, а тому що грошей та можливостей на більше не вистачає. Чи знає український гопник у розтягнутій майці, треніках, кепчику та порваних кросівках, що є прогресивною молодою людиною, яка відкинула непотрібні та безглузді матеріальні блага на догоду духовним? Отож і воно. В одному з нормкором не посперечаєшся – кожен вільний носити те, в чому почувається найкраще, і це найголовніше. Ось, наприклад, Стів Джобс — зразок нормкору: все життя проносив незмінний комплект із чорної водолазки, кросівок New Balance та оригінальних Levi’s 501: «Це просто одяг, який я ношу. І мені цього вистачить на все життя». А тобі такого комплекту вистачило б?