Нормкор: мода быть не модным

Казалось бы, само явление моды существует для того, что бы выделиться, впечатлить и самовыразиться, создавая образцы, на которые мы ориентируемся. Но что если время образцов уже закончилось, погоня за переменчивыми трендами надоела, а «слиться с толпой» оказалось не такой уж плохой идеей? Мы расскажем, как появилась мода для тех, кому надоела мода.

Слово normcore образовано от слияния английских слов normal (нормальный, обычный) и hardcore (истовый). Термин появился в словаре Urban Dictionary в 2009 году, но в контексте моды стал употребляться после того, как арт-группа K-HOLE упомянула его в своем докладе Youth Mode: A Report on Freedom, опубликованном в конце 2013 года.

Первую же широкую популярность нормкору принес журнал New York Magazine в начале 2014 года, когда опубликовал статью о появлении нового стиля, возникший в среде молодых и независимых нью-йоркцев.

Что такое нормкор

Главная идея нормкора — выделяться не выделяясь, стремиться выглядеть «обычно», «как все». Это не означает, что люди, выбирающие этот стиль, не модные и носят то, что подворачивается под руку — они сознательно выбирают одежду, которая непримечательна.

Вся суть — в простоте, спокойном отношении к себе и самоиронии. Ты принимаешь существование толпы, а себя — её частью, ты не лезешь из кожи вон, чтобы выделиться и доказать, что ты «не такой, как все», ты не хочешь тратить время и деньги на дорогие бренды и предпочитаешь поспать лишний час, вместо долгого подбора одежды из безразмерного гардероба.

pinterest.com

pinterest.com

Можно сказать, что появление нормкора, — это реакция на перенасыщение модой и слишком быстро меняющиеся модные тенденции. В понимании приверженцев этого стиля, люди так зациклились на внешнем виде, что забыли о внутреннем мире. Они тратят уйму времени и усилий, чтобы выделиться из толпы, при этом совершенно не выделяясь ментально или духовно.

Модные эксперты отмечают, что нормкор — это возвращение тенденций «антимоды» 1990-х, характерных для стиля гранж. Некоторые также отмечают цель нормкора как — «прекратить собираться по кучкам и наладить контакт между всеми людьми на планете», что-то вроде принадлежать всем и не принадлежать никому. Что ж, амбиций у «нормкоровцев» не отнять.

Смотреть галерею

Главные элементы стиля нормкор

На первый план выходит самая простая одежда. При этом не важно, откуда ты ее взяла: купила в «Ашане» или схватил первую попавшуюся шмотку в секонд-хенде, главное, чтобы одежда была спортивная, небрежная, уличная и очень комфортная.

В ход идут вещи, знакомые с детства: лосины, кроп-топы, бейсболки, кроссовки, кеды, невзрачные ветровки, водолазки, спортивные носки, шлепки, тапочки, худи на молнии, треники, фанатские бейсболки, туристические футболки, безымянные джинсы, растянутые водолазки.

pinterest.com

Вполне очевидно, что нормкор формировался с оглядкой на 90-е и поколение Y. Просто вспомни, как ты относился к одежде в детстве: какая разница, в чем идти гулять или прыгать по гаражам, — это точно будет то, что не жалко выбросить и в чем будет удобно.

pinterest.com

В эпоху нестабильности и кризисов появление нормкора выглядит вполне предсказуемым и логичным. Индустрия моды штампует тренды со скоростью света, каждый день появляются новые бренды, а моды в последнее время слишком много, и она недешевая. Нормкор же предлагает свободу от нее и от насаженных понятий «красиво-не красиво», а также выступает за разумное потребление и экономию. Нормкор — это мода на отсутствие моды, когда больше не нужно ничего доказывать, когда можно носить то, что раньше было табу: хоть сандали с носками, хоть треники с вытянутыми коленками. Именно тебе решать, что табу, а что нет, а не Анне Винтур.

Нормкор, возможно, самый демократичный стиль. Сегодня вещи должны быть функциональными, удобными, а все остальное — условности, ярлыки и дело вкуса. Нормкор — это чистой воды ультраконформизм, который присущ американской и европейской культуре: ты сам отвечаешь за себя, следуй своим собственным желаниям, не подстраиваясь под других, но и не мешая им.

pinterest.com

Нормкор в моде или ирония судьбы

Но мода — это явление неизбежное и подстраивающееся под окружающую среду, как хамелеон. Разве может всеохватывающая индустрия не учесть мировые экономические трудности и пройти мимо такой «идейной» новинки?

Так, чистый нормкор показывает марка Hood by Air, которая, кажется, совсем свободна от стереотипов. Нормкор показали на Нью-Йоркской неделе моды Marc Jacobs и Tommy Hilfiger. Элементы нормкора постоянно задействует французский дизайнер Симон Порт Жакмюс, который, кстати, и сам одевается на нормкоре. Русский нормкор с успехом продает на Западе Гоша Рубчинский. Удачно вписались в нормкор спортивные и уличные бренды, вроде Supreme, Stussy, Huf, Puma, Nike, Adidas и другие.

pinterest.com

Мы можем увидеть уютные «пижамные» штаны и рубашки на показах мод Haute Couture, обувь на плоском ходу, спортивные штаны в коллекциях лакшери марок вроде Lanvin, Balenciaga и Gucci, сандалии и козырьки у Marni, сандалии и гольфы Prada, тапочки на меху неизменных Gucci и нелепые варежки MSGM и Acne. Даже Chanel отреагировали на нормкор показом в супермаркете.

В общем, ироничная история о том, как антитрендовый нормкор стал затяжным трендом уличной и даже высокой моды.

pinterest.com

Також читайте

Урбан мода: эволюция хип-хоп стиля в моде

Как создать нормкор образ

В идеале ты должна выглядеть, как американский турист, телепортированный прямиком из 1990-х. Бренды — только масс-маркет: Uniqlo, GAP, New Balance, Converse и The North Face. Особый шик — сандали на носки и мятая кепка, тем более если эта кепка окажется мерчем компании Coca-Cola, Mars или Marlboro. Никаких коллабов, эпичных принтов, лого, дорогих материалов и всего того, что может подчеркнуть индивидуальность. Но этот хардкор по силам не всем, так что вот тебе несколько правил более щадящего образа normcore:

• вещи унисекс — твой первый выбор (в толпе все равны и бесформенны);
• простые фасоны и свободные силуэты (забудь о фразе «по фигуре»);
• материалы из однородной фактуры, желательно — без принтов;
• невзрачные цвета и никаких ярких акцентов (шутка про 50 оттенков серого);
• максимум удобства, т.е. никаких каблуков, обтягивающих юбок и громоздких аксессуаров.

pinterest.com

pinterest.com

Чему нас учит нормкор

Вообще, нормкор нормкору рознь, а крайности никогда до хорошего не доводят. Безоглядная погоня за трендами-брендами и полная зацикленность на своей внешности не есть хорошо. Как писала одна из главных модных критиков современности Кэти Хорин, некогда работавшая в The New York Times, время, когда комфортом нужно жертвовать ради красоты, давно прошло. То же самое можно сказать о том, что главными модными советчиками должны быть твой вкус и ощущения, а не редакторы Vogue. 

pinterest.com

Но означает ли это, что ты должна махнуть рукой на внешний вид полностью? Или не хотеть выглядеть красиво, если это заставляет чувствовать себя хорошо? Не думаем. В наше время не нужно выбирать между комфортом и красотой, не нужно обладать миллионами, чтобы выглядеть стильно, так что и в крайности впадать вовсе не обязательно.

В конце-концов, наш нормкор значительно отличается от нью-йоркского, хотя бы потому, что неосознанный. У нас люди выглядят серой толпой в дешевой и небрежной одежде не потому, что выбрали стать её частью и отвергнуть моду, а потому что денег и возможностей на большее не хватает.

Знает ли украинский гопник в растянутой майке, трениках, кепчике и порванных кроссовках, что является прогрессивным молодым человеком, отвергнувшим ненужные и бессмысленные материальные блага в угоду духовным? То-то и оно.

pinterest.com

В одном с нормкором не поспоришь — каждый волен носить то, в чем чувствует себя лучше всего, и это самое главное. Вот, например, Стив Джобс — образец нормкора: всю жизнь проносил неизменный комплект из черной водолазки, кроссовок New Balance и оригинальных Levi’s 501: «Это просто одежда, которую я ношу. И мне этого хватит на всю оставшуюся жизнь». А тебе такого комплекта хватило бы?

pinterest.com