Закрити
10 хвороб, при яких диня протипоказана Як використовувати куркуму для здоров’я та краси волосся Детальний гороскоп на серпень для всіх знаків Зодіаку 10 способів покращити роботу мозку 13 швидких рецептів смачної вечері Чим корисна кориця для здоров’я та краси волосся Гороскоп таро на 24 липня для всіх знаків зодіаку Лев: повна характеристика, таємниці та призначення знаку Зодіаку Чим корисна для здоров’я лохина: все про ягоду 12 ритуалів на день народження та після нього, що здійснять мрії Розклад таро на серпень для кожного знаку Зодіаку 10 найяскравіших знаменитостей-Левів

Из первых уст: PR-директор Андре Тана рассказала о работе с брендом

Поділись цікавим

На днях в Киевском национальном университете культуры и искусств состоялся бесплатный мастер-класс для студентов от Екатерины Ушкаловой – PR-директора популярного украинского дизайнера Андре Тана. Лекция прошла в рамках социально-образовательного проекта «Школа PRактиков».  Мы собрали для тебя самое интересное из ее рассказа.

Екатерина Ушкалова

У Екатерины – огромный опыт за плечами, она работала как в агентстве, так и с разными брендами и компаниями, а последние полтора года девушка посвятила работе у Андре Тана.

«Мне говорили, что у Андре будет сложно. Один мой знакомый даже предложил мне спор на деньги, что я уйду отсюда через два месяца. Надо было спорить, ведь работаю до сих пор,» – рассказывает Катя.

Большая часть рассказа Екатерины была посвящена специфике работы пиарщика. Она поделилась своими лайфхаками:

  • Пиарщики – это те люди, которые отвечают за имидж, постоянное присутствие в медийном пространстве и узнаваемость своего клиента – то, что потом, по сути, конвертируется в деньги.
  • Пиарщик – это «человек-контакт». Нужно нарабатывать свою базу контактов, причем в разных сферах.
  • Если бюджет небольшой, нужно искать партнеров и делать коллаборации, объяснив при этом выгоду взаимного сотрудничества.

Екатерина Ушкалова

Также PR-директор поделилась интересными историями работы с Андре Таном:

«С Андре я провела 3 недели моды. Последняя из них – это мой личный челендж самой себе.

Маэстро не выводит моделей в «Мыстецьком Арсенале» на UFW, он всегда делает показ на отдельной локации. Это специальная фишка дизайнера. И вот как-то, проезжая мимо КМДА, Андре говорит: «Хочу».

К счастью, нам удалось договориться. Мы были первыми, кто сделал показ в обители нашего мэра. Но эту локацию нужно было как-то разнообразить, поэтому мы – впервые – вывели на подиум моделей plus-size. Таким образом мы захватили три информационных повода: локация, первые модели plus-size и коллекция платьев с лицами всех президентов нашей страны. Мы поработали с тремя целевыми аудиториями, так как вместо одного инфоповода мы сделали три,» – говорит она.

Екатерина Ушкалова

Также Екатерина подчеркнула, что работая с клиентом, пиарщик обязательно должен составлять медиаплан информационных поводов. PR-специалист должен понимать, какие инфоповоды он планирует на ближайший квартал, чтоб они не пересекались. Хороший результат – это когда ежемесячно есть хотя бы один качественный инфоповод. Тогда вы хорошо закрываете месяц количеством публикаций, что, по сути, и есть вашим KPI, и не надоедаете в информационном пространстве.

Про своего босса Екатерина говорит так: «Такого человека как Андре Тан в Украине больше нет. Он классно строит свой бизнес.

Он выстрелил 16 лет назад, когда запустился как украинский дизайнер, самый молодой, тем самым попав в Книгу рекордов Гиннесса. Помимо этого, он выстроил свою розничную сеть, то есть он не просто начал шить вещи, которые он презентует на Неделе моды, но и вышел в масс-маркет. И Андре является лицом своего бренда».

Именно такими были главные месседжи встречи Екатерины Ушкаловой со студентами, которые активно задавали вопросы, создавали ситуативные задачки и делали селфи с гостьей на память.

Поділись з друзями корисним!