Втілення елегантності: історія бренду Chanel

Всі знають Дім моди Chanel як вогнище витонченості, строгості, елегантності та шику у світі моди, а чудову засновницю цього бренду – Коко Шанель – як справжню ікону стилю, богиню смаку та королеву моди. То що ж привнесла Коко до моди і як бренд Chanel змінив фешн-індустрію за свою довгу історію?  Відомий на весь світ Будинок моди Chanel починався з невеликої квартири Етьєна Бальсана, в якій у 1910 році молода модистка Габріель Шанель відкрила свій перший магазин.

Її витончені та прості вироби відразу припали до смаку французьким модницям і вже в 1913 році Шанель відкриває свій бутік у Довілі. У 1914 році через Першу світову війну багато багатіїв, побоюючись за своє життя, перебралися в передмістя і маленькі містечка – у тому числі і в Довіль. Продажі та популярність Шанель зросли у кілька разів за ці кілька років. У 1915 році Будинок моди Chanel вже заробив собі репутацію та широку популярність, тому Габріель відкриває ще один бутік, тепер у Біарріці. А в 1918 році відкривається найвідоміший бутік бренду – в Парижі на вулиці Камбон, 31. У 1921 році з’явився один із найзнаменитіших парфумів в історії моди – Chanel №5. Назва з’явилася випадково: Коко замовила парфум російському парфумеру-емігранту Ернесту Бо, той створив кілька зразків і пронумерував їх від 1 до 5 і від 20 до 24, у результаті Коко обрала флакон під номером 5. Наступного року почав випускатися ще один легендарний аромат від Шанель, який називається Chanel №22 на честь року свого створення. Він, як і № 5, є справжнім втіленням жіночності, витонченості та виразності. У 1924 році Габріель засновує компанію Societe des Parfums Chanel, яка спеціалізується на парфумерії та косметиці. Незабаром після цього бренд Chanel представив першу колекцію засобів для макіяжу Приблизно в той же час Коко Шанель подорожує Шотландією і відкриває для себе дивовижний матеріал твід. Саме це надихнуло її на створення знаменитих класичних костюмів, які любила носити найбільша кутюр’є разом із витонченими перлинними прикрасами. Тоді ж з’явилися відомі на весь світ твідові блейзери в клітку, розшиті перлами, які і зараз користуються незмінним успіхом зі злегка зміненими фасонами. А 1926 року Коко створює, мабуть, найвідоміше своє творіння — маленьке чорне плаття. Американський Vogue негайно зарахував сукню до класики, непідвладної часу. І навіть через стільки років маленька чорна сукня обов’язково присутня в гардеробі кожної леді, що поважає себе. Після створення таких відомих творів моди, Шанель вирушила підкорювати Голлівуд та США, де проводила багато часу аж до початку Другої світової війни. Війна змусила кутюр’є закрити свої бутіки в Європі, через що Коко потрапила у скрутне фінансове становище і навіть після 1945 року змушена була продати права на деякі виробництва бренду. Тільки в 1954 році 71-річна Шанель знову відкриває Будинок моди, а вже в 1955 році розбурхує фешн індустрію новим нестаріючим трендом – маленька прямокутна сумочка на довгому ланцюжку більш відома як сумочка 2.55. Будинок моди набуває колишньої слави: найяскравіших знаменитостей того часу, включаючи Елізабет Тейлор, Джейн Фонду, Жаклін Кеннеді, Грейс Келлі, Жанну Моро Селін Діон та Кароль Буке, виходять у світ у вбраннях від Chanel. 10 січня 1971 року в готелі Ritz Коко Шанель померла від серцевого нападу. Наступними керівниками Chanel було призначено Івонн Дудель, Жан Кезубон та Філіп Гібурж. Через деякий час весь Модний дім був викуплений Жаком Вертхаймером.Епоха Карла Лагерфельда У 1983 році головним дизайнером Будинку став молодий та талановитий німець Карл Лагерфельд. Йому вдалося не тільки зберегти спадщину неповторної Коко, а й збагатити її. дивитися галерею У 90-х роках компанія стала світовим лідером в галузі випуску ароматів парфуму, а одяг від Chanel здобула визнання на всіх континентах. Багато уваги приділялося виробництву аксесуарів, зокрема, годинникам: легендарні прем’єра і уні-секс годинник J12 з’явилися саме у цей період. У 2000-х власником контрольного пакету акцій компанії Chanel став Ален Вертхаймер. дивитися галерею У 2002 році було засновано дочірню компанію Будинку мода під назвою Pataffection, Що включає в себе кілька різноспрямованих ательє: Desrue спеціалізується на прикрасах, Lemarie працює з камеліями та пір’ям, Лесаж займається вишивкою, Мішель – дамськими капелюхами, Гусені – ювелірними виробами, Guillet – Аксесуарами з квітів, а в Массаро виготовляють взуття. У 2005 році знаменитий Нью-Йоркський музей метрополітен присвятив масштабну виставку Дому Chanel та назавжди увічнив бренд в історії моди. Зараз Будинок моди Chanel – один із найуспішніших у фешн індустрії з річним оборотом близько мільярда доларів. Одяг від Шанель можна купити тільки у фірмових бутиках, які розташовані в найелітніших районах мегаполісів, а також у великих аеропортах. Читати також: Christian Dior: 70 років звершень у світі моди Крістен Стюарт стала обличчям нової лінійки макіяжу Chanel Алісія Вікандер стала обличчям нової колекції Louis Vuitton