З перших вуст: PR-директор Андре Тана розповіла про роботу із брендом

Днями у Київському національному університеті культури та мистецтв відбувся безкоштовний майстер-клас для студентів від Катерини Ушкалової – PR-директора популярного українського дизайнера Андре Тана. Лекція пройшла у рамках соціально-освітнього проекту «Школа PRактиків». Ми зібрали для тебе найцікавіше з її оповідання. Катерина має величезний досвід за плечима, вона працювала як в агентстві, так і з різними брендами та компаніями, а останні півтора роки дівчина присвятила роботі в Андре Тана.«Мені казали, що Андре буде складно. Один мій знайомий навіть запропонував мені суперечку на гроші, що я піду звідси за два місяці. Треба було сперечатися, адже працюю й досі», – розповідає Катя. Більшість оповідання Катерини була присвячена специфіці роботи піарника. Вона поділилася своїми лайфхаками:Піарники – це ті люди, які відповідають за імідж, постійна присутність у медійному просторі та впізнаваність свого клієнта – те, що потім, по суті, конвертується у гроші.Піарник – це “людина-контакт”. Потрібно напрацьовувати свою базу контактів, причому у різних сферах.Якщо бюджет невеликий, потрібно шукати партнерів та робити колаборації, пояснивши при цьому вигоду взаємної співпраці. Також PR-директор поділилася цікавими історіями роботи з Андре Таном:«З Андре я провела 3 тижні моди. Остання їх – це мій особистий челендж себе. Маестро не виводить моделей у «Мистецькому Арсеналі» на UFW, він завжди робить показ на окремій локації. Це спеціальна фішка дизайнера. І ось якось, проїжджаючи повз КМДА, Андре каже: «Хочу». На щастя, нам удалося домовитися. Ми були першими, хто зробив показ у обителі нашого мера. Але цю локацію треба було якось урізноманітнити, тому ми – вперше – вивели на подіум моделей plus-size. Таким чином, ми захопили три інформаційні приводи: локація, перші моделі plus-size та колекція суконь з особами всіх президентів нашої країни. Ми попрацювали з трьома цільовими аудиторіями, тому що замість одного інфоприводу ми зробили три», – каже вона. Також Катерина наголосила, що працюючи з клієнтом, піарник обов’язково має складати медіаплан інформаційних приводів. PR-фахівець повинен розуміти, які інфоприводи він планує на найближчий квартал, щоби вони не перетиналися. Хороший результат – це коли щомісяця є хоч один якісний інфопривід. Тоді ви добре закриваєте місяць кількістю публікацій, що, по суті, є вашим KPI, і не набридаєте в інформаційному просторі. Про свого боса Катерина каже так: «Такої людини, як Андре Тан, в Україні більше немає. Він чудово будує свій бізнес. Він вистрілив 16 років тому, коли запустився як український дизайнер, наймолодший, тим самим потрапивши до Книги рекордів Гіннесса. Крім цього, він побудував свою роздрібну мережу, тобто він не просто почав шити речі, які він презентує на Тижні моди, а й вийшов у мас-маркет. І Андре є обличчям власного бренду». Саме такими були головні меседжі зустрічі Катерини Ушкалової зі студентами, які активно ставили питання, створювали ситуативні завдання та робили селфі з гостею на згадку.