Що ще за грінвошинг і як його розпізнати

Як несумлінні виробники наживаються на екологічній проблематиці та здирають із нас додаткові гроші за продукти та кошти, які шкодять навколишньому середовищу.

Unsplash

Екологічний стиль життя – це вже не якісь примхи для багатих. Тепер це повсюдний тренд і є актуальним для кожного з нас. Багато підприємств та брендів активно намагаються виробляти якомога менший вуглеводний слід та меншу кількість пластику.

Крім цього виникає попит на екологічно чисті продукти та засоби. А попит народжує пропозицію. Але найгірше – те, що від цього виникає грінвошинг.

Що таке грінвошинг

Грінвошинг — це маркетингова стратегія, в якій неправомірно використовується “екопомітка” або зелений маркетинг.

Простіше кажучи, нам намагаються втюхати неекологічні продукти та засоби. Також метою грінвошінгу є створення ілюзії, що бренд націлений на виробництво екологічно чистих продуктів, послуг.

Яскравий приклад грінвошінгу: компанія заявляє, що її продукція виготовлена ​​з переробленого пластику, але це стосується дуже небагатьох продуктів. При цьому компанія навмисно перебільшує свою екологічність у рекламі, щоб ввести споживачів в оману і скористатися зростаючим попитом на екотовари.

Дуже часто екотовари набагато дорожчі за звичайні, тому компанії роблять це не тільки для покращення іміджу, але ще й для збагачення.

І так. Грінвошинг — це не новомодне слівце. Насправді таке явище виникло у 1960-х роках. Компанії почали створювати рекламу, яка робила їх нібито екологічнішими, щоб споживачі їм більше довіряли.

Unsplash

Яким буває грінвошинг

Отже, яким же буває грінвошинг? Ось список найпоширеніших його варіацій:

• Секретна угода. Компанія показує екологічно чистий фасад, але при цьому її рішення та вчинки неекологічні.
• Бездоказові твердження. Компанія заявляє, що її продукція є екологічно чистою, але при цьому не показує доказів.
• Безглузді позначки на обгортці. Часто це відбувається з позначкою “не тестувалося на тваринах”. Ця етикетка безглузда, якщо у країні-виробнику необхідне тестування на тваринах. Вся китайська косметика, наприклад, тестується на тваринах, тому якщо твій крем виробили у Китаї, його тестували на кролях.
• Екообраз. Компанія використовує на обгортці багато листя, трави, зображень тварин та інших речей, що перекликаються із “зеленою” тематикою. Екологічно чисті бренди переважно воліють цього не робити.
• Хибна характеристика. Продукція маркується як “цілком натуральна” при тому, що немає додаткових доказів цього.

Unsplash

Як розпізнати грінвошинг

Як же зрозуміти, що компанія, продукцію якої ти хочеш купити, насправді не найекологічніша, а лише намагається видаватися такою? Ми склали список найпоширеніших ознак, які видають нечесні компанії.

1. Кричущі позначки

“Біо”, “Еко”, “100% натурально” виділені яскраво і кричуще. Ці формулювання включаються в опис продукту, а також в назву. Задумайся кілька разів, перш ніж купити продукцію, “екологічність” якої дуже хочуть показати.

2. Нібито екологічна упаковка

На упаковці дійсно екологічного товару є спеціальне маркування, яке вказує, куди його можна здати на перероблення. І бійся біорозкладних пакетів – вони так само шкідливі для навколишнього середовища, як і звичайні.

3. Неповна інформація

Якщо склад засобу не повний або інгредієнти дані не в тому порядку, в якому очікувалося. Наприклад, виробник вказує на упаковці “з аграновою олією”, але при цьому у складі агранова олія на останній позиції. Це означає, що цієї олії там мізерно мало.

4. Фальшивий екосертифікат

Екосертифікат можна легко пробити через спеціальний сервіс. Якщо там назви бренду немає, то екосертифікат використаний неправомірно.

5. Хибне маркування

Підробляють маркування екологічного продукту, роблячи схоже. Набагато легше перевірити через спеціальну програму для сканування екознаків.

А ти купувала щось через маркування?