Из первых уст: PR-директор Андре Тана рассказала о работе с брендом

На днях в Киевском национальном университете культуры и искусств состоялся бесплатный мастер-класс для студентов от Екатерины Ушкаловой – PR-директора популярного украинского дизайнера Андре Тана. Лекция прошла в рамках социально-образовательного проекта «Школа PRактиков».  Мы собрали для тебя самое интересное из ее рассказа.

У Екатерины — огромный опыт за плечами, она работала как в агентстве, так и с разными брендами и компаниями, а последние полтора года девушка посвятила работе у Андре Тана.

«Мне говорили, что у Андре будет сложно. Один мой знакомый даже предложил мне спор на деньги, что я уйду отсюда через два месяца. Надо было спорить, ведь работаю до сих пор,» — рассказывает Катя.

Большая часть рассказа Екатерины была посвящена специфике работы пиарщика. Она поделилась своими лайфхаками:

• Пиарщики — это те люди, которые отвечают за имидж, постоянное присутствие в медийном пространстве и узнаваемость своего клиента — то, что потом, по сути, конвертируется в деньги.
• Пиарщик – это «человек-контакт». Нужно нарабатывать свою базу контактов, причем в разных сферах.
• Если бюджет небольшой, нужно искать партнеров и делать коллаборации, объяснив при этом выгоду взаимного сотрудничества.

Также PR-директор поделилась интересными историями работы с Андре Таном:

«С Андре я провела 3 недели моды. Последняя из них — это мой личный челендж самой себе.

Маэстро не выводит моделей в «Мыстецьком Арсенале» на UFW, он всегда делает показ на отдельной локации. Это специальная фишка дизайнера. И вот как-то, проезжая мимо КМДА, Андре говорит: «Хочу».

К счастью, нам удалось договориться. Мы были первыми, кто сделал показ в обители нашего мэра. Но эту локацию нужно было как-то разнообразить, поэтому мы — впервые — вывели на подиум моделей plus-size. Таким образом мы захватили три информационных повода: локация, первые модели plus-size и коллекция платьев с лицами всех президентов нашей страны. Мы поработали с тремя целевыми аудиториями, так как вместо одного инфоповода мы сделали три,» — говорит она.

Также Екатерина подчеркнула, что работая с клиентом, пиарщик обязательно должен составлять медиаплан информационных поводов. PR-специалист должен понимать, какие инфоповоды он планирует на ближайший квартал, чтоб они не пересекались. Хороший результат – это когда ежемесячно есть хотя бы один качественный инфоповод. Тогда вы хорошо закрываете месяц количеством публикаций, что, по сути, и есть вашим KPI, и не надоедаете в информационном пространстве.

Про своего босса Екатерина говорит так: «Такого человека как Андре Тан в Украине больше нет. Он классно строит свой бизнес.

Он выстрелил 16 лет назад, когда запустился как украинский дизайнер, самый молодой, тем самым попав в Книгу рекордов Гиннесса. Помимо этого, он выстроил свою розничную сеть, то есть он не просто начал шить вещи, которые он презентует на Неделе моды, но и вышел в масс-маркет. И Андре является лицом своего бренда».

Именно такими были главные месседжи встречи Екатерины Ушкаловой со студентами, которые активно задавали вопросы, создавали ситуативные задачки и делали селфи с гостьей на память.