Бренд Burberry спалив нерозпроданої продукції на шалену суму. І представники модного будинку змогли знайти пояснення такому марнотратству. Щоправда, позиція компанії зовсім не влаштувала активістів. Дізнайся у чому справа.
Так не дістанься ж нікому: всесвітньо відомий британський бренд спалює товари з минулих колекцій. Новина про те, що Burberry знищують свій одяг, вартістю в мільйони доларів вразила весь світ. А якщо бути точним, то за рік знищили речей та парфумерії на 28,6 мільйона фунтів (понад 37 мільйонів доларів).
У компанії не хочуть, щоб фірмовий одяг і парфум опинилися на чорному ринку, де їх розпродаватимуть дешево. Тобто таким чином компанія захищає свій бренд від знецінення. Просто спалюючи все в пух і порох. Вогонь – замість розпродажу.
Активісти просто обурені таким підходом. Ні-ні їм не шкода модних шмоток (принаймні, так вони кажуть), справа в тому, що таке ставлення до готової продукції вважається марнотратством ресурсів: людських та природних. Про це заявила представник Greenpeace - Лу Єн Ролофф:
Незважаючи на високі ціни, Burberry не виявляє поваги до власних продуктів, важкої праці робітників та природних ресурсів, які використовуються для їх виробництва, замість того, щоб зменшити темп, вони спалюють одяг гарної якості.
У свою чергу представники бренду стверджують, що процес спалювання речей став навіть екологічно вигідним. Ось такий хід конем. Мовляв, речі утилізують у спеціальних екологічних сміттєспалювальних установках, а отриману у процесі енергію використовують на виробництві.
Така утилізація старих колекцій проводиться вже 5-й рік поспіль. Аналітики вважають, що бренд втрачає здатність передбачати модні тренди. За п'ять років Burberry знищила непродані товари майже на 120 млн доларів. Ця цифра не виглядає такою значною, якщо порівняти її, наприклад, з результатами роздрібного продажу за I квартал цього року — 635 млн доларів, тобто вп'ятеро більше. Але вражає сам факт.
Напружилися й акціонери: навіщо витрачатися на те, щоби ліквідувати, якщо можна уцінити чи віддати на благодійність?
Проте Burberry пояснила, що так захищає своє ім'я та інтелектуальну власність. Спалювати непроданий одяг необхідно, оскільки філософія марки не може допустити, щоб речі носили не ті люди. Так вважає представник компанії Fashion Consulting Group:
Це така специфічна стратегія, щоб зашити в голову своїм клієнтам, що ми найрозкішніші та найелітарніші і, купивши нас, ви ніколи нас на знижках більше не побачите. А інші luxury-бренди спокійніше ставляться до цього і залишки завантажують у спеціальні дисконтні магазини.
Ну звичайно, якщо найдешевша сумка коштує не менше 1200 доларів - то дозволити собі її можуть лише багаті люди. Насправді не варто спускати всіх собак лише на Burberry. Багато брендів теж утилізують свою продукцію, щоб зберегти ексклюзивність.
Як ти вважаєш: чи правильний такий підхід? Залишай свою думку у коментарях. Нам цікаво.
Думка редакції може не збігатися з думкою автора статті.
