2019 ознаменувався тим, що вперше за 25 років було скасовано знаменитий щорічний показ «ангелів» Victoria's Secret. А в 2020 році бренд нарвався на ще один новий скандал, який загрожує обрушити акції «ангельської білизни» на саме дно. Що ж сталося? Давай розбиратись.
У 2019 році бренд жіночої білизни Victoria's Secret потрапив у скандал, пов'язаний з необережним висловом директора з маркетингу Еда Розека журналу Vogue про те, що моделі плюс-сайз не вписуються в концепцію шоу. Слідом за цими словами пішла і відставка Разека, спровокована галасом у пресі та обуренням покупниць. Потім уже з'явилася інформація про скасування шоу.
А вже 2020 року стався новий скандал. У чому ж справа і до чого тут ненависть до жінок?
1 лютого газета The New York Times опублікувала статтю «Ангели» в Пеклі: Культура мізогінії всередині Victoria's Secret». У ній розповідається про те, що протягом 30-ти років співробітниці компанії зазнавали залякувань, тиску, образ і домагань з боку Еда Разека та його сина.
Журналісти опитали близько 30 співробітників, підрядників, моделей бренду. І всі вони описують випадки неналежної поведінки з боку керівництва компанії. Більше того, вони кажуть, що власник марки, Леслі Векснер все знав, але не вживав жодних заходів — скарги або підкупалися, або з ними не продовжували контракт, а також — не запрошували на наступні покази.
Поки не йдеться про сексуальне насильство, як у випадку з Харві Вайнштейном.
Швидше тут інші форми харассмента: зловмисники чіпали за коліна, намагалися поцілувати і запрошували повечеряти, а також хамили співробітницям через зайву вагу, скверно жартували під загальний сміх.
Звичайно, така поведінка не є приємною чи припустимою.
Але я думаю про те, що аварія модного будинку Victoria's Secret, а це саме аварія, почалося не тільки через втрату іміджу. У Мережі пишуть, що продажі білизни стали падати давно, ще до публічного галасу – це більше ніж втрата бізнесу, закриття шоу або неприпустима поведінка та слова окремо взятої людини.
Кінець ангелів Victoria's Secret - це кінець всього, чим відрізнялося 20-е століття, хоча формально падіння бренду посідає друге десятиліття століття 21-го.
А 20-те століття, особливо друга половина, відрізнялися не лише стандартами краси 90-60-90 та експлуатацією жіночої сексуальності. Це був час інших культурних та соціальних норм:
- коли у всіх громадських місцях вільно курили;
- батьки били дітей та називали це вихованням;
- кумівство на роботі та в бізнесі було само собою зрозумілим;
- рок-зірки та інші зірки жили у стилі «секс-наркотики-рок-н-рол»;
- будь-який музикант тих років розповість, що їхні гримерки та трейлери були забиті дівчатами, яким ледве виповнилося чотирнадцять.
А вже випити десь і ущипнути за попу офіціантку, секретарку чи будь-яку жінку, яка сподобалася – взагалі не вважалося чимось жахливим.
І ось, бренд Victoria's Secret все це в собі й укладав — культурні та соціальні норми 20-го століття, які якимось дивом перекочували у вік 21. І Ед Разек, якому добре за 70 якраз такий типовий представник впливового чоловіка з 70 х, 80-х або 90-х, який не помітив, як змінилося час.
А час, щоправда, змінився. Мода вже показала, що вона враховує різноманітність. Вона більше не хоче обмежуватися тільки жіночою фігурою, фігурою типу «пісочний годинник» і у всьому підкреслювати сексуальність.
Хороша новина – не вона одна. Погана – це поки що приймають не всі.
Парадоксально: Інстаграм, особливо російськомовний, каже нам про те, як різноманітність у моді не хочуть приймати окремо взяті жінки. Інакше б у ньому не було стільки однакових дівчат з підкресленими вилицями, надутими губками, нарощеним волоссям, бровами, віями і з ретельно сформованими бровами.
Окремо взяті люди ще не ухвалили змін у нормах поведінки, про те, що вважається тепер допустимим, а що – категорично ні.
Багато батьків досі впевнені, що потиличник чи ляпас дитині — це не биття, а виховання. Жінки продовжують фантазувати про сильного чоловіка, поряд з яким вони залишатимуться маленькою та слабкою принцесою на утриманні. Або думають, що якщо у відносинах багато страждань, то це таке велике кохання. Дівчатка, як і раніше, вагітніють у чотирнадцять, а в якомусь провінційному місті все вирішується за принципом хто кому сват і брат.
Але загалом у світі все по-іншому. І вже ніколи не стане як раніше.
Але особисто я сумуватиму за прекрасними ангелами Victoria's Secret, як сумую про золоту еру Голлівуду. Це було красиво, а коли йде краса завжди стає сумно. Але я не сумуватиму за насильством, сексизмом та дискримінацією 20-го століття.
21 століття – це час поваги. Особи, свободи та природи. Нехай так і буде.
Фото: Unsplash
Думка редакції може не збігатися з думкою автора статті.
