Незабаром фабрика Levi Strauss & Co перейшла із сірої парусини на синю міцну тканину під назвою «денім», що означає «з Німа» за назвою французької місцевості, де вона вироблялася. Натуральний барвник "індиго" для неї виготовлявся у Генуї. У 1878р. хімік з Німеччини Адольф Байєр винайшов синтетичний барвник і джинси стали значно дешевшими.
Монополію компанії Levi's на виробництво джинсів було порушено в середині XX століття, коли на ринку з'явилися торгові марки Lee, Cooper та Wrangler. Однак у 1981р. Levi's знову повернули собі першість, випустивши джинси для жінок.
Перші джинси з блискавкою на ширинці були випущені 1926р, а перші джинси-стрейч — 1995р.
Статті на тему
Думка редакції може не збігатися з думкою автора статті.